From Free to Freemium: A Causal Analysis of the Impact of Paywall Adoption on Content Production and Engagement

讲座将报告一项关于从“免费”转向“免费增值”模式的研究，利用堆叠合成双重差分法分析超过145万篇文章，揭示付费墙采用如何通过战略内容调整和质量信号机制显著提升免费内容的用户参与度。研究发现，实施付费墙后，创作者的免费内容变得更长、更具分析性和洞察力，并更多关注金钱相关主题；

同时，相同内容在启用付费墙的创作者发布时获得更多互动，证实了质量信号效应的存在。该研究还指出，创作者会通过使用更简单易懂的语言来区分付费与免费内容，尽管付费内容篇幅更长。这表明付费墙的采用代表了一种专业化转变，其影响超出直接变现范畴。

Linli Xu（徐琳莉）现任明尼苏达大学副教授，2012年于南加州大学（USC）获得博士学位后加入明尼苏达大学卡尔森管理学院。 她的研究聚焦于广告与数字平台，尤其专精于汽车市场领域。其研究成果发表于Marketing Science、Management Science、MIS Quarterly等顶级期刊，并曾获Marketing Science Institute (MSI) 青年学者奖

（2019）及多项研究资助。 她本科毕业于吉林大学经济学专业，硕士就读于不列颠哥伦比亚大学（加拿大）经济学专业。